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LLYC Colombia
En el Pride 2025 devolvimos a las calles de Bogotá y Popayán las pancartas de las primeras marchas del Orgullo, cargadas por sus propios pioneros. Signs of Pride, junto a Colombia Diversa y con $0 en pauta, convirtió la memoria histórica…
En el Pride 2025 devolvimos a las calles de Bogotá y Popayán las pancartas de las primeras marchas del Orgullo, cargadas por sus propios pioneros. Signs of Pride, junto a Colombia Diversa y con $0 en pauta, convirtió la memoria histórica en una contundente herramienta de defensa: generó 758 impactos mediáticos orgánicos, +97.000 impresiones y elevó un 87.5% el tiempo de permanencia web, movilizando a nuevas generaciones y poniendo en la agenda nacional el riesgo de perder los derechos ganados.
Signs of Pride puso el retroceso de los derechos LGBTIQ+ en la agenda del país con una imagen que ningún medio pudo ignorar: los pioneros que marcharon en las primeras marchas del Orgullo en Colombia, hoy en la tercera edad, volviendo a la calle con las mismas pancartas de hace cuarenta años.
El contexto lo exigía. Entre 2022 y 2025 se han aprobado en el mundo más de 90 reformas legales que restringen libertades de esta población. En Colombia, pese a un marco legal progresista, la violencia contra mujeres trans y personas diversas sigue cobrando vidas. Y la marcha del Orgullo, que nació como protesta, se ha ido convirtiendo en una celebración masiva que da por sentado lo que costó décadas conquistar. Colombia Diversa necesitaba poner ese debate en la agenda nacional y no tenía presupuesto para pauta.
LLYC respondió con memoria en lugar de publicidad. Tras meses de investigación en archivos, fanzines y recortes de prensa, el equipo reconstruyó a mano diez pancartas históricas y ubicó a quienes las alzaron en su momento, entre ellos Manuel Velandia, presente en la marcha de 1983, y Erika del Río, mujer trans de 74 años. En el Pride 2025, ellos mismos las levantaron de nuevo frente a una generación que no conocía esa historia. La activación se sostuvo con un documental, entrevistas en profundidad y un archivo web que preserva los testimonios y las fotografías de antes y después. Todo sin inteligencia artificial. Lo que se ve es lo que ocurrió.
Este es el pilar social del ESG en su forma más concreta. El proyecto sacó de la invisibilidad a personas que enfrentan una doble discriminación, por identidad de género y por edad, y las puso a hablar con autoridad en los medios más importantes del país. Erika del Río lo resumió en una frase que dio la vuelta a la cobertura: "No soy sobreviviente, soy resiliente".
Los resultados, sin un peso en medios pagados, hablan por sí mismos: 758 impactos mediáticos orgánicos con sentimiento positivo, que obligaron a los medios nacionales a cubrir el Orgullo desde los derechos humanos y no desde el espectáculo. Más de 500 activistas rodeando a los pioneros en la marcha. Un crecimiento de 38,5 % en el alcance de Colombia Diversa, de 200.000 a 277.000 personas. Y un aumento de 87,5 % en el tiempo de navegación en la sección educativa de su plataforma, señal de que la audiencia no solo miró sino que se quedó a entender. En noviembre de 2025, Colombia Diversa recibió el Global Pluralism Award por su trayectoria en defensa de los derechos LGBTIQ+ en Colombia.
Signs of Pride demuestra que el impacto social no depende del tamaño del presupuesto sino de poner el conocimiento de la empresa al servicio de una causa que lo necesita. Ese es el tipo de práctica que merece convertirse en referente para las empresas afiliadas a la Cámara.
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